El comercio electrónico en España sobrepasa la barrera de los 9.000 millones de euros de facturación en 2011, alcanzando la cifra récord de los 9.201 millones según el último informe publicado esta mañana por la CMT, correspondiente al IV trimestre del 2011 y  que contabiliza las compras realizadas por Internet mediante tarjeta bancaria.

Un cifra récord, que Onestic ya había estimado en el post publicado el pasado 3 de abril.

El informe recoge los resultados respecto al último trimestre del ejercicio 2011, mostrándonos una clara evolución del ecommerce en España en comparación con años anteriores: un 25,7% más que 2010 y un 60% respecto a 2009.

Respecto a las ramas de actividad que más han facturado el pasado año, las agencias de viajes y el transporte aéreo siguen liderando el ranking. En su conjunto han conseguido sumar el 26,5% de la facturación total del comercio electrónico en España. El marketing directo (6,7%), el transporte terrestre (5,9%), los juegos del azar y apuestas (4,4%), se situaron en los siguientes puestos del ranking.

Hay que destacar la buena evolución de las prendas de vestir que han conseguido posicionarse dos puestos por encima de su posición anterior en el ranking, con un volumen de ingresos de 123,4 millones de euros, lo que supone un 5,1% de la facturación total.

Sin embargo, el volumen de facturación del IV trimestre registró una breve desaceleración respecto al trimestre anterior – 2.401 millones de euros / 0,85% inferiores – aunque marcó un nuevo máximo histórico por el número de transacciones (36,9 millones de operaciones).

Teniendo en cuenta el difícil entorno macro en el que nos encontramos, registrar un crecimiento del 25,7% del volumen de facturación acumulado con respecto a 2010, es un gran dato para todo el sector.

Desde el exterior con España: El segmento exportador del ecommerce.

Parece que la “excelente” reputación de la marca España ha repercutido en el mal comportamiento registrado por el descenso del 15,12% del volumen de transacciones registradas desde el exterior con España.

Analizando la distribución por áreas geográficas con respecto al tercer trimestre de 2011, comprobamos un descenso en la Unión Europea (-0.6%), Estados Unidos (-0.4%) y Asia Pacífico (-0.2%), registrando un incremento en América Latina (+0.1%) y CEMEA (+0.2%).

La ruptura de la débil tendencia alcista que veníamos registrando desde el cuarto trimestre de 2010 supone un revés a la consolidación de la capacidad exportadora del canal de comercio electrónico. Esperemos que la frágil situación de España en el marco internacional se compense con una apuesta clara de las compañías por complementar su esfuerzo exportador a través del ecommerce. Contemplar ahora la elevada dependencia del segmento con la Unión Europea se pospone para una siguiente etapa. XD


Desde España con el exterior: 

El volumen de negocio generado por las transacciones con origen en España y dirigidas hacia el exterior ha sido de 1.043 millones de euros (el 43,4% del total), representando un aumento interanual del 19,2%.

Atendiendo a la distribución geográfica de los destinos preferidos para realizar compras en el extranjero, se registra un crecimiento con respecto al trimestre anterior del 0,4% en la Unión Europea en detrimento de Estados Unidos (-0.1%) y Asia Pacífico (-0.2%). América Latina y CEMEA mantienen su cuota sin registrar ninguna variación.

Dentro de España.

El volumen de facturación (1.062,6 millones de euros) registrado por las transacciones realizadas a través de entidades de medios de pago dentro de España consolida su excelente progresión iniciada en el primer trimestre de 2011. Representando el 44,2% del volumen de negocio total y con una tasa de incremento interanual del 29,2%, el segmento nacional consolida su importancia durante el ejercicio 2011 por encima del volumen generado desde España con el exterior.

De esta forma, el volumen generado dentro de España mantiene durante dos trimestres consecutivos su liderazgo como signo de la fortaleza del sector nacional iniciado en el segundo trimestre de 2011. Esperemos que su tendencia se siga afianzando mientras recuperamos la confianza en el entorno global y comenzamos a reinvertir el volumen exportador del sector para reducir el déficit de la balanza comercial (746,4 millones de euros).

Foto: alles-schlumpf